29 de outubro de 2006

P: Estações do medo


O medo previne e redime a possibilidade de estrear aquilo que pareceu difícil. Paciência restringe aos poucos que dela retiram o essencial, criando esperança no fincar a bandeira, espreitando a sensação não exata mas boa.
As sementes plantadas todos os dias desabrocham no tempo ideal.
O medo precavido é uma dúvida constante onde somente com o ato de escolher destina o caminho como certo ou de arrependimento. Errar é o caminhar esperançoso do malandro, da novidade idealizada pelo intelecto, regida pelas sensações...
Viver bem. Desenhar-se e colorindo a vida de maneira saborosa.

18 de outubro de 2006

Evolução nas agências



"Os clientes em geral estão manifestando o trabalho contínuo como um processo e não como campanha, não querendo idéias isoladas. Criatividade não é apenas ter a idéia que provoque impacto, é conseguir manter o processo vivo. Criatividade é a estratégia e não a peça. As agências terão de achar o modelo certo."

Mario Castelar - Dir. de comércio e serviço de marketing da Nestlé
meio e mensagem 16/10/06

Essa é uma das mudanças que estão ocorrendo no mercado publicitário, por isso os departamentos de planejamento estão se fortalecendo cada vez mais.

16 de outubro de 2006

P: Belo





Beleza vistada e marcada,
se consagra reagida por aquele que sentiu e disse
O dizer neste caso é inexpressivo e banal,
depois de dito perde o encanto.
O belo demonstrado na alegria torna-se real.
O mistério do realmente belo,
é algo que transcende no encanto de observar,
na quietude de simples olhar,
humanizado com o escapar dum sorriso silencioso e brilhante.
O belo colocado declina
Dito no seu auge
deixa de ser belo.
Esse ato, fez-se ficar.
Assim não sendo mais,
passado o presente tornou.
O mito permanece para sempre.

14 de outubro de 2006

Pesquisa


A pesquisa é para o profissional de marketing o que a água representa para um bombeiro: sem ela, eles não poderiam trabalhar. Muito importante uma pesquisa bem feita para o desenvolvimento de um planejamento adequado de marketing.
Definir o objeto da pesquisa, determinar os objetivos, escolher as metodologias adequadas, as técnicas de seleção de amostras, efetuar cálculos de amostras, realizar trabalhos de campo, tabular e analisar os dados, apresentar resultados, entre outros.
Um dos maiores erros cometidos, porém, diz respeito aos entrevistadores. Não se deve fazer perguntas que o obriguem a fazer cálculos, induzir o entrevistado e não fazer perguntas embaraçosas.
Ter faro ao pesquisar é muito importante para os profissionais de marketing, é definir o problema, determinar os objetivos, o tipo e método de pesquisa e de coleta de dados, questionário, técnica amostral, cálculo amostral, tabulação, análise e recomendações ao cliente.

7 de outubro de 2006

P: Todos os dias...






O pensamento vaga ou apenas ouve os guias falarem ...
A diferença causadora do embate dificulta ou constroí. Sabe-se das divergências, a mudança total não é totalmente absorvida e sim analizada, captada, aplicando ao acaso e levado à razão pelo sentimento que tem o maior poder na existência.
O quão será grandioso. Sei porque existe, mas não sei do seu limite.

Onde você estiver é sempre o início, somos criadores temos poderes surreais que poucos conseguem entender como dádiva. A diferença é simplesmente essa, quem entender será mais feliz .

1 de outubro de 2006

P: Ares da Cidade


No dia realiza-se concretiza-se. No amanhacer tudo fica transparente de fácil absorção e entendimento, mesmo que cansativo, mas lúcido.

Na noite tudo muda, os olhares ofuscados e agredidos pelo sol, ficam brilhantes como estrelas no universo. Levados pela escuridão, a estória se inverte se camufla como camaleão.

27 de setembro de 2006

Ações de Marketing


Marketing direto, promocional, relacionamento, merchandising ou propaganda. Seja qual for a ação desenvolvida para vender um produto ou serviço, haverá sempre alguém fazendo a mesma pergunta de sempre: qual será o retorno? É o famoso, mas pouco conhecido, retorno sobre Investimento em Marketing. A publicidade, por exemplo, que sempre teve a audiência e os índices de recall de marca como fortes aliados na hora de mostrar resultado, passa - há alguns anos - por uma revisão. Métodos como relatórios pós-venda e pesquisas com o consumidor. A medição depende muito do produto ou do serviço, mas leva em consideração basicamente se as ações foram realizadas corretamente e de acordo com que o cliente queria. A grande preocupação dos clientes é saber quanto do investimento feito resulta em receita. Fazer uso de pesquisas e trabalhar com atenção no planejamento, portanto, é meio caminho andado para provar que dois mais dois são quatro. Mesmo assim, acredite, não é garantia de sucesso absoluto. Os especialistas reconhecem que o marketing evoluiu e que hoje há métodos e ferramentas capazes de indicar diversos fatores. Uma boa receita é trabalhar com áreas que estejam sob controle e minimizar as variáveis. Quem fizer um Planejamento Estratégico dedutível e lógico terá uma vantagem competitiva, pois vai entender a equação do negócio e saber as variáveis que podem impactar, monitorando e acompanhando o mercado.

25 de setembro de 2006

Workshop - grupo de planejamento

Bem, participei de um curso muito valioso e gostoso ministrado pela Guega Rocha atualmente como planejadora na Thompson, ela faz parte do grupo de planejamento.
Aprendi como executar um bom brief de criação; direcionando a criação num formato certo para o desenrolar do conceito e acertar no final.
Muito bacana e engrandecedor !










  1. Fazer escolhas
  2. Grupo de discussões(chute a gol/brainstorm)
  3. Objetivo da comunicação e seu papel
  4. Papel pro mercado
  5. Pesquisar para conseguir maior número de informações para melhor direção
  6. O brief têm um limite para permitir 100% de criatividade, dentro do planejamento estratégicamente realizado. Contribuindo assim no processo de criação
  7. 1 problema = 1 comunicação = 1 objetivo
  8. Achar o problema mesmo que o cliente não souber. Ajuda-lo a saber qual é o objetivo
  9. Mostrar o que é bom e o que é certo utilizando (100% de intelecto) para o cliente
  10. O brief é um documento fundamental.

Foram alguns pontos que achei interessantes, fizemos um exercício; um case para aplicar os conceitos explicados.

22 de setembro de 2006

Gestão de Marketing



Principios para uma boa gestão de marketing;

(1) Avaliar sua própria estrutura e seu histórico de atividades – que atividades têm sido desenvolvidas, que estratégias têm sido utilizadas, que planos estão em andamento (por exemplo, expansão da capacidade, lançamento de produtos, abertura de mercados etc).
(2) Em seguida, é preciso que se analise e entenda o ambiente de marketing ao seu redor e identifique as oportunidades e ameaças – como preços de insumos, concentração de clientes e fornecedores, comportamento e hábitos dos clientes e consumidores.
(3) Mas, como grande parte dos setores são bastante competitivos, também é necessário entender os concorrentes, outras empresas do setor e avaliar o que estão fazendo melhor e onde seu negócio está em desvantagem e precisa melhorar, avaliando assim seus pontos fortes e pontos de melhoria.
(4) A partir desse mapeamento, já é possível definir os objetivos do negócio – quanto pretende produzir, quanto quer ganhar, quais mercados quer atingir, etc.
(5) Para então decidir que estratégias serão utilizadas para alcançá-los – vai produzir ao menor custo ou vai focar em produtos/serviços diferenciados, com maior qualidade, desempenho, rapidez etc.
Desse modo, é possível planejar o como fazer essas coisas acontecerem.

20 de setembro de 2006

P: Sagrado & Profano


Andando nas ruas...
Sendo possuído por pensamentos poluídos,
mais forte do que uma palavra de amor de mãe
Observando sem observar,
agindo sem agir,
querendo sem querer

Quem é o culpado?
O que fizeram? O que fizeram?
Será que errei?  
Será que erraram?
Ou será que o erro ainda impera?
Quem é o culpado?

A pureza existe?
Se existe,
por que não se propaga?
Porque se apaga
como um sopro da libido,
libidinoso, perdido, dividido
Olhando ou se tentando achar,
errando mas vivendo,
pra quê?
Para se ferir...
Qual o propósito?

Um imam positivo e negativo
em qual extremo você atrai?
Devido a energias acumuladas
e perdidas no tempo,
no vento
Quem controla?

Acredito para não loucar,
pirar,
me matar,
ou me matando aos poucos...