domingo, 17 de setembro de 2006

Mundo digital


O mundo digital está em expansão e atraindo cada vez mais usuários. Com isso, a internet tornou-se parte do planejamento de marketing de muitas empresas que estão realizando pesquisas para auxiliar na compreensão das características específicas da rede. Não é verdade que: “a internet é somente mídia de nicho, feita para jovens com dinheiro e que a sua grande vantagem é a interatividade”. Dizem que a internet é limitada para criar, mas limitada é a TV. Novas tendências nas campanhas de mídia integrada, com a utilização blogs, orkut, celulares e podcast. Nas grandes agências do mundo, a internet é integrada com o off-line e tratada como qualquer outra mídia. Entendendo o potencial do meio digital e do consumidor pode-se transformar essas oportunidades em resultados. A integração das campanhas em diferentes meios de comunicação deve deixar de ser teórica e se tornar mais prática. Tendo um único conceito, pode-se trabalhar da maneira adequada em cada setor. Novos criativos devem parar de pensar em formatos apenas para veículos saturados. Trabalho com formatos diferentes, como celulares, jogos nestes aparelhos, games com marcas na internet, marketing viral e campanhas integradas. A falta de integração na base de dados das empresas é um grave problema enfrentado pela comunicação integrada de marketing. O marketing de relacionamento deve estar vinculado à comunicação.

Metade dos brasileiros possui telefone celular, segundo dados preliminares da Anatel. A base de aparelhos cresceu alcançando 94,9 milhões de aparelhos. No último fechamento de informações pela Anatel, em julho, a Vivo tinha 30,77% de participação no mercado brasileiro de telefonia móvel. Em seguida, aparecem TIM, com 24,57%; Claro, com 22,87%; e Oi, com 13,19%.