terça-feira, 21 de agosto de 2018

P: Centelha

Somos centelhas,
alguns ovelhas
Queimar;
Esforçamo-nos a queimar
a nos queimar
empurramo-nos a queimar
Queimar e só queimar

Obrigamo-nos a expurgar o pus colocado ao mundo
por nós e para nós
O melhor meio para purificarmos
nós mesmos
a purificação via putrificação

A trágica e concedida,
Necessária vivencia de todos os dias
com misturas
Formam teoria de evolução
que a olho nu não é revelado

Com alta concentração de energia para produzir reação nuclear é possível fragmentar a cerne 
compreender e ver a vida como ela é

Somos centelhas expurgando-nos à purificação 
Somos centelhas 
Quanto tempo quantas vidas... 


E o tempo é único
Domina e só domina
Oprime se assim preferir, aqui ou em outro tempo
O único exato, espalha o pus das feridas e 
as cicatriza

Só ele, o tempo decide quando o tempo está pronto
Quando o tempo surgir
siga-o, respeite-o 
o tempo é seu tempo e de ninguém mais 
Quando ele aparecer esteja preparado

Expurgados para a purificação
Expurgamo-nos e assim será 
aqui 
assim, sempre será 
expurgados para a purificação

Seu tempo irá dizer
Qual é seu tempo?

quarta-feira, 21 de março de 2018

Comportamento digital

Sugestão. Em Configurações/ Aplicativos/ Aplicativos Conectados com o Facebook - estes que mudam sua carinha para de um coelhinho bonitinho... Removê-los (estes aplicativos de suas configurações) não farão falta. 
Estes aplicativos coletam seus dados e usam como bem entendem, inclusive para impacta-los com notícias das quais serão bem propensos a gostar.
Não adianta muito alterar suas configurações (Aplicativos que outras pessoas usam) pois com um estudo, e um algoritmo poderoso sabem bem sobre o perfil no qual nos enquadramos, mesmo sem conter informações no perfil, com um poderoso Big Data. O ideal seria mesmo removê-los e prestar atenção nas noticias e publicidades. Take Care!



O "To Go" da Amazon. O digital aplicado no seu dia-a-dia

Começo aqui com este insight que tem chego no Brasil, em São Paulo onde vi primeiro em aeroporto e depois num café ou algo assim com este conceito. Mas que fora está numa crescente alguns meses digo 2016 e 2017. Participei de alguns brainstorms neste sentido anos atras mas sinceramente não havia capilaridade para o mercado que estava sendo discutido e ainda mais num mercado ainda sem este conceito aplicado no varejo, não que existe esta equação direta mas é sempre bom observar isto na ponta e desenvolver uma metodologia estratégica para novos negócios e mercados. Esta primeira loja da Amazon - Just To Go! Sensacional para uma metrópole que não pode parar e quando para, olhamos para o lado com aquela cara de no mínimo indagação. "O que aconteceu?""

quarta-feira, 3 de janeiro de 2018

7 tópicos sobre Remarketing para um planejamento de mídia

7 pontos relevantes que fazem com que esta ferramenta amplie e potencialize sua estratégia de marketing digital.

1. Complemento do funil de conversão 
Dentro da sua estratégia de digital, o remarketing tem um papel fundamental de estender ao prospect a chance de lembrá-lo que existe um produto ou serviço adequado a intenção de adquirir ou consumir um produto ou serviço, ou mesmo ler um conteúdo.

2. Custo baixo 
Se comparado com o CPM de portais como UOL por exemplo, conseguimos veicular no mesmo por um custo infinitamente menor e direcionado ao publico que navegou e/ou perfis similares. Fantástico.

3. Branding em canais diversos
Desde portais até verticais e blog segmentados. Classificados entre outros milhares de inventários disponiveis pelas diversas plataformas que possuam este produto, de Remarketing.

4. Conteúdo relevante
A peça gráfica ou texto, sempre serão direcionadas para os perfis (via cookies)que navegaram ou similares aos gostos daqueles que navegaram em seu site.

5. Impacto no perfil de navegação do seu usuário/cliente que já navegou em seu site.

6. implementação é realizada em real time, tanto pelo Google Adwords ou das plataformas programáticas. Simples de implementar.

7. Importante criar uma segmentação para ser mensurada, dependendo do volume de navegação do seu site, em media pedem uns 2 meses para popular uma quantidade relevante.

quarta-feira, 22 de novembro de 2017

O mercado Imobiliário: tradição na cidade de São Paulo

O mercado imobiliário sofre com a tradição de ser o que é. Item de necessidade: a moradia, seja qual o padrão, todos moramos em algum lugar para chamar de lar.
Similar a outras indústrias, com produtos ou serviços, algumas já modificadas, extrapolaram, aconteceram disrupturas em seus respectivos mercados, como exemplo aplicativos de viagem, de carro, de seguros, entre algumas outras.  Foram muito bem aceitos no geral, tanto pelos usuários, agregaram novos usuários e a operação como um todo, a não ser claro a concorrência. E no Brasil particularmente a concorrência está no poder,  quando digo poder quero dizer tbm no poder que regem a leis locais, como poder legislativo, e que votam obviamente contra...  Mas é sempre mais difícil brigar com algo em curso e já bem aceito. Já com streaming de vídeos, o Netflix, rompeu com um mercado e levou vídeos a milhares de dispositivos.
No imobiliário ainda somos obrigados a conviver com um mercado estabelecido e com dificuldades de se reinventar. Tem-se a ideia, pensada pelos executivos ou analistas com insigths, mas que acabam sendo barrados pela tradição.
No geral os interlocutores facilitaram sim o entendimento, conciliam a tecnologia, e ensinam o digital para os boards diretivos. Mas somente as Startups inovaram realmente. O Quinto andar aqui no país e fora do país UBER House engatinhando.

Alguns exemplos desta tradição que impedem as melhorias dos serviços e engessam a percepção real deste mercado:
  • Menos é mais neste atual cenário.  E o famoso: "venha tomar um café conosco". Mas será mesmo que os clientes querem tomar este café? Ou receber uma ligação de oferta de uma espécie de call center, que diz-se consultor ou um associado? Acredito que não.
  • Não apresentar a localização do imóvel em um aplicativo de compra e locação de imóveis é no mínimo intrigante.
  • O funil de conversão quanto mais curto melhor. E esta sensação é passada, obviamente aos prospects e os clientes mais atentos, na sua maioria cumprem o papel crítico a risca e muitas vezes rechaçam os profissionais da área.
O próprio mercado imobiliário sai perdendo com esta falta. Com simples análises: desde a "prateleira" dos produtos, ou como estes são destacados, ou até a qualidade de serviços prestados.

A economia gira sempre, estamos comprando e vendendo a todo momento, e desta forma o mercado imobiliário como existe e persiste continuará engessado até que novas cabeças iniciem uma nova dinâmica, de mudar o conformismo absoluto estabelecido até então.
Nota-se um movimento maior das incorporadoras neste sentido de inovar, mas algo ainda lento pois fazem parte do atual cenário. Sabemos o quão difícil é largar o osso, mas este osso é justamente o mercado imobiliário, predominantemente ultra-conservado.
O bom neste momento são os lançamentos que estão vindo com tudo novamente, trazendo consigo muitas mudanças depois do período da maior receção econômica no Brasil democrático, e a percepção econômica volta a melhorar para todos os bolsos e gostos.
Os profissionais que entendem este atual cenário trabalham de maneira mais assertiva, mais soltos no mercado.

Em resumo, a falta de profissionalismo deste mercado sofre pela falta de empenho dos donos de imobiliárias que preferem aumentar ou diminuir o tamanho de suas empresas, do que se reinventarem a fim de melhorar e aumentar a percepção positiva do mercado. Na mesmice dos últimos 60 anos, com a diferença de estarem presentes no digital, em mais canais e dispositivos.

terça-feira, 21 de novembro de 2017

ZAP + Viva Real, o maior grupo do mercado imobiliário nacional

A recente anunciada união do Viva Real com o ZAP imóveis, resulta no maior grupo do mercado imobiliário nacional.
E esta estratégica união mostra-nos que o mercado possui muito espaço para desenvolver-se e melhorar ainda mais os serviços prestados. Como anunciado:


A força comercial do ZAP  (Grupo Globo) com o atendimento mais próximo do Viva Real, hoje, os dois maiores players do mercado imobiliário, formam o maior: em receita, tráfego de acessos as plataformas e também em leads. O poder econômico se modifica hierarquicamente, mantendo as duas plataformas ativas, mas com muitas possibilidades. E o mercado imobiliário continua com muito espaço para novas idéias e novos investimentos.

quarta-feira, 25 de outubro de 2017

Modelo de Negócio, super importante entende-lo

Independente do mercado em que atua o marketing, é indispensável entender a fundo o modelo de negócio em que a empresa e produto estão inseridos. Dito isto, aplicar as técnicas no digital: planejamento digital, online mídia, SEM, SEO, projetos e plataformas, e até reposicionar a marca se assim for necessário.
Entende-se aqui a possibilidade de mexer também em processo internos, criando novos e otimizando os já existentes, alinhados sempre com a cia.


Por exemplo, como estruturar uma campanha de performance de SEM:

  • Quais são os impulsos para uma busca. Isto é os pilares que sustentam e levam o produto ou serviço a ser divulgado e procurado.
  • Como o cliente irá literalmente procurar.
  • O que a plataforma oferece de features para um especialista aplicar, e utilizar o máximo da mesma. Ex. palavras-chaves que compõe o anúncio, site links, chamadas extras, entre muitas outras.

segunda-feira, 23 de outubro de 2017

Mobile

A interface do Google Adwords mudou, sempre dentro do padrão Google [...]
Tenho contato com esta ferramenta a 8 anos. E seguindo um clichê:
- É como andar de bicicleta.
Bom, mas vamos ao que interessa realmente, será que foi assertiva a troca do web site desktop para um web site responsivo? Não necessitando de mobile site, ou aplicativo (neste caso). E otimizando os acessos e navegação, sem deixar a operação saturada...  
Desta forma facilitando o atendimento e apresentando o serviço claramente. 


Temos algumas centenas de ferramentas, plataformas e interfaces diferentes. Este gráfico é do próprio Google Adwords.

segunda-feira, 16 de outubro de 2017

Novo site responsivo 155 Hotel São Paulo

Colocamos no ar o novo site do 155Hotel São Paulo, web site responsivo para  todos dispositivos móveis ou não.
Ficou muito bacana.
Vínhamos apresentando dados analíticos, de navegação, de usabilidade, SEO e tudo estava interferindo negativamente, tudo que um bom profissional de marketing digital hoje em dia precisa avaliar e entender.
Iniciamos o planejamento montamos o escopo do projeto para um novo website responsivo, com uma integração para o motor de reservas que já era responsivo. Foi realizado benchmark com sites de hotéis do mundo, com perfis similares: marca e conceito, adequado a necessidade e ao equilíbrio da marca que precisaria ser feito, de acordo com o posicionamento que construímos com as campanhas de mídia e social mídia.  Ficou um site friendly e social, como conceito. Facil de navegar, reservar e vontade de se hospedar no 155 Hotel São Paulo.


sexta-feira, 11 de agosto de 2017

Search Console uma ferramenta para SEO


O principal buscador trabalho com um algoritmos que posicionam seu website com maior ou menor relevância. Isto é rege as principais regras para o bom SEO!
Recentemente tivemos uma ingrata surpresa quando constatado que o mobile site de um cliente fora desenvolvido com um tipo de tecnologia não mais usual, Single Page, e desta forma não era possível indexá-lo, encontrá-lo e posicioná-lo. 
E o Search Console prove de infos necessárias e indicadores para melhorar o SEO.

- Melhorias no HTML
- Páginas aceleradas dispositivo móvel 
- Índice Google 
- URLs bloqueadas 
- Site Maps 
Entre outros 

Combinado com outras ferramentas como SemRush e outras dá para se ter um relatório completo.