terça-feira, 30 de janeiro de 2007

Caminhos certos no Varejo




3 tendências no varejo:

- Conveniência (meu tempo vale ouro)
uma geladeira duas portas tendo de um lado filtro de água quente e fria e do outro TV 21' tela plana

-Customização (eu sou diferente)
celular rosa + ipod rosa + tenis e mochila rosas

-Indulgência (fazer por merecer, eu mereço)
extravagâncias do tipo: celular cravejados de diamantes.

quinta-feira, 11 de janeiro de 2007

Estrutura do Marketing



O departamento de marketing quando estruturado, forma um departamento onde devem coexistir profissionais com três funções específicas: pesquisa de mercado, análise de marketing e gestão das ferramentas. Fundamentalmente, o importante é que estas três funções existam e sejam praticadas claramente por um grupo de profissionais contratados especificamente para isso.
A pesquisa de mercado é função básica para a prática de marketing estratégico. Sem pesquisas não há análises aprofundadas. Muito menos gerenciamento de ações de marketing coerentes e fundamentadas. Sem pesquisas o departamento pratica um marketing empírico, instintivo, baseado mais em opiniões e menos em fatos. O que é um risco - nem sempre compreendemos o mercado e tudo que acontece nele, o "feeling" e a arrogância muitas vezes se misturam.