quarta-feira, 27 de setembro de 2006

Ações de Marketing


Marketing direto, promocional, relacionamento, merchandising ou propaganda. Seja qual for a ação desenvolvida para vender um produto ou serviço, haverá sempre alguém fazendo a mesma pergunta de sempre: qual será o retorno? É o famoso, mas pouco conhecido, retorno sobre Investimento em Marketing. A publicidade, por exemplo, que sempre teve a audiência e os índices de recall de marca como fortes aliados na hora de mostrar resultado, passa - há alguns anos - por uma revisão. Métodos como relatórios pós-venda e pesquisas com o consumidor. A medição depende muito do produto ou do serviço, mas leva em consideração basicamente se as ações foram realizadas corretamente e de acordo com que o cliente queria. A grande preocupação dos clientes é saber quanto do investimento feito resulta em receita. Fazer uso de pesquisas e trabalhar com atenção no planejamento, portanto, é meio caminho andado para provar que dois mais dois são quatro. Mesmo assim, acredite, não é garantia de sucesso absoluto. Os especialistas reconhecem que o marketing evoluiu e que hoje há métodos e ferramentas capazes de indicar diversos fatores. Uma boa receita é trabalhar com áreas que estejam sob controle e minimizar as variáveis. Quem fizer um Planejamento Estratégico dedutível e lógico terá uma vantagem competitiva, pois vai entender a equação do negócio e saber as variáveis que podem impactar, monitorando e acompanhando o mercado.

segunda-feira, 25 de setembro de 2006

Workshop - grupo de planejamento

Bem, participei de um curso muito valioso e gostoso ministrado pela Guega Rocha atualmente como planejadora na Thompson, ela faz parte do grupo de planejamento.
Aprendi como executar um bom brief de criação; direcionando a criação num formato certo para o desenrolar do conceito e acertar no final.
Muito bacana e engrandecedor !










  1. Fazer escolhas
  2. Grupo de discussões(chute a gol/brainstorm)
  3. Objetivo da comunicação e seu papel
  4. Papel pro mercado
  5. Pesquisar para conseguir maior número de informações para melhor direção
  6. O brief têm um limite para permitir 100% de criatividade, dentro do planejamento estratégicamente realizado. Contribuindo assim no processo de criação
  7. 1 problema = 1 comunicação = 1 objetivo
  8. Achar o problema mesmo que o cliente não souber. Ajuda-lo a saber qual é o objetivo
  9. Mostrar o que é bom e o que é certo utilizando (100% de intelecto) para o cliente
  10. O brief é um documento fundamental.

Foram alguns pontos que achei interessantes, fizemos um exercício; um case para aplicar os conceitos explicados.

sexta-feira, 22 de setembro de 2006

Gestão de Marketing



Principios para uma boa gestão de marketing;

(1) Avaliar sua própria estrutura e seu histórico de atividades – que atividades têm sido desenvolvidas, que estratégias têm sido utilizadas, que planos estão em andamento (por exemplo, expansão da capacidade, lançamento de produtos, abertura de mercados etc).
(2) Em seguida, é preciso que se analise e entenda o ambiente de marketing ao seu redor e identifique as oportunidades e ameaças – como preços de insumos, concentração de clientes e fornecedores, comportamento e hábitos dos clientes e consumidores.
(3) Mas, como grande parte dos setores são bastante competitivos, também é necessário entender os concorrentes, outras empresas do setor e avaliar o que estão fazendo melhor e onde seu negócio está em desvantagem e precisa melhorar, avaliando assim seus pontos fortes e pontos de melhoria.
(4) A partir desse mapeamento, já é possível definir os objetivos do negócio – quanto pretende produzir, quanto quer ganhar, quais mercados quer atingir, etc.
(5) Para então decidir que estratégias serão utilizadas para alcançá-los – vai produzir ao menor custo ou vai focar em produtos/serviços diferenciados, com maior qualidade, desempenho, rapidez etc.
Desse modo, é possível planejar o como fazer essas coisas acontecerem.

quarta-feira, 20 de setembro de 2006

P: Sagrado & Profano


Andando nas ruas...
Sendo possuído por pensamentos poluídos,
mais forte do que uma palavra de amor de mãe.
Observando sem observar,
agindo sem agir,
querendo sem querer

Quem é o culpado?
O que fizeram? O que fizeram?
Será que errei?  
Será que erraram?
Ou será que o erro ainda impera?
Quem é o culpado?

A pureza existe?
Se existe,
por que não se propaga?
Porque se apaga
como um sopro da libido,
libidinoso, perdido, dividido.
Olhando ou se tentando achar,
errando mas vivendo,
pra quê?
Para se ferir...
Qual o propósito?

Um ímam positivo e negativo
em qual extremo você atrai?
Devido a energias acumuladas
e perdidas no tempo,
no vento.
Quem controla?

Acredito para não loucar,
pirar,
me matar,
ou me matando aos poucos...

terça-feira, 19 de setembro de 2006

Crescimento é um ciclo


A teia de relacionamento ficou distante de como era antes da modernidade, bastava colocar a cabeça fora da janela e se sabia todos acontecimentos e movimentações da cidade.
Com o crescimento e por consequência a modernidade, possibilita utilizarmos ferramentas que encurtam o tempo e espaço para atingir o target estudado e esperado. Isto em qualquer área; basta concentração e estudo.
Aumentaram as distâncias tanto físicas como psíquicas mas ampliaram também os recursos.
As possibilidades de especificações dentro de uma única profissão é grande; em marketing por exemplo temos empresas responsáveis por relacionamentos. Desenhando perfis de candidatos, targets, etc.
Segmentando cada vez mais um nicho, esclarecendo os problemas gerados e assim possibilitando mais profissionais a desempenhar seus papéis na sociedade. Pergunto:
Mas quem elaborou e continua elaborando esse problema ?
A sociedade crescente obrigada pela modernidade, ou a modernidade obrigada pelo crescimento da sociedade; tanto faz, o certo é estar consciente de que vivemos neste tempo e se a equação é esta, logo devemos desempenhar um papel e solucioná-la.

domingo, 17 de setembro de 2006

Criativo


ps. meu amigo serginho me enviou por email, muito engraçado!!!

Mundo digital


O mundo digital está em expansão e atraindo cada vez mais usuários. Com isso, a internet tornou-se parte do planejamento de marketing de muitas empresas que estão realizando pesquisas para auxiliar na compreensão das características específicas da rede. Não é verdade que: “a internet é somente mídia de nicho, feita para jovens com dinheiro e que a sua grande vantagem é a interatividade”. Dizem que a internet é limitada para criar, mas limitada é a TV. Novas tendências nas campanhas de mídia integrada, com a utilização blogs, orkut, celulares e podcast. Nas grandes agências do mundo, a internet é integrada com o off-line e tratada como qualquer outra mídia. Entendendo o potencial do meio digital e do consumidor pode-se transformar essas oportunidades em resultados. A integração das campanhas em diferentes meios de comunicação deve deixar de ser teórica e se tornar mais prática. Tendo um único conceito, pode-se trabalhar da maneira adequada em cada setor. Novos criativos devem parar de pensar em formatos apenas para veículos saturados. Trabalho com formatos diferentes, como celulares, jogos nestes aparelhos, games com marcas na internet, marketing viral e campanhas integradas. A falta de integração na base de dados das empresas é um grave problema enfrentado pela comunicação integrada de marketing. O marketing de relacionamento deve estar vinculado à comunicação.

Metade dos brasileiros possui telefone celular, segundo dados preliminares da Anatel. A base de aparelhos cresceu alcançando 94,9 milhões de aparelhos. No último fechamento de informações pela Anatel, em julho, a Vivo tinha 30,77% de participação no mercado brasileiro de telefonia móvel. Em seguida, aparecem TIM, com 24,57%; Claro, com 22,87%; e Oi, com 13,19%.

sábado, 16 de setembro de 2006

Fotenha


ph: festa de aniversário do Caiê. (10/09/2006)

sexta-feira, 15 de setembro de 2006

Primeiro post

Este blog tem como prioridade não ter prioridades... rsrs uma maneira de estudar e me entreter despretenciosamente. Um pouco do meu mundo nesta página. escrevo poemas e adoro escrevê-los. Este poema é, Fernando Pessoa, por isso minha análise.

"Os deuses vendem quando dão.
Compra-se a glória com desgraça.
Ai dos felizes, porque são
Só o que passa!
Baste a quem baste o que lhe basta
O bastantante de lhe bastar!
A vida é breve, a alma é vasta;
Ter é tardar.
Foi com desgraça e com vileza
Que Deus ao Cristo definiu:
Assim o opôs à Natureza
E filho o ungiu"

Acho muito interessante este poema e me faz pensar sobre a vida; espectativas, experiências, sensações plausíveis que espertamente foram passadas para demonstrar o cotidiano das pessoas; realidade profunda e intensa.

* Os versos e poemas a seguir são de minha autoria e não os analiso, pois está sub-entendido minhas experiências, observações, linguagem gramatical(corrijo com tempo) e o principal, uma visão poética. Maneira q encontrei para me expressar. Além, neste blog constar tudo q a mim refere: textos, músicas, arte.


Conceito de marketing

Marketing trabalha a imagem da organização e seus produtos. A propaganda é uma ferramenta eficaz na propagação de mensagens, mas, marketing, não é só comercial. É natural que as pessoas tenham esta percepção, afinal é a ponta do iceberg. É o que mais aparece.
Praticar marketing é observar e captar informações e movimentos do mercado e, a partir disto, formular a proposta mais vantajosa dentro dos objetivos e propósitos do negócio. E para formular certo é preciso conhecer o cliente, suas necessidades, seu comportamento de compra e, principalmente, suas opções. Em marketing não há caro ou barato, quente ou frio, pesado ou leve, feio ou bonito – tudo depende com quem o cliente compara. Um jeans de R$ 500,00 pode ser caro, mas pode ser barato se este for percebido como uma opção similar a um jeans que tem preço de R$ 1.000,00. Marketing desenvolve a percepção do quanto vale e não quanto custa, por isso enfatiza o atendimento das necessidades nem sempre lógicas e racionais, também, nem sempre ligadas a status e exclusividade.