"Os clientes em geral estão manifestando o trabalho contínuo como um processo e não como campanha, não querendo idéias isoladas. Criatividade não é apenas ter a idéia que provoque impacto, é conseguir manter o processo vivo. Criatividade é a estratégia e não a peça. As agências terão de achar o modelo certo."
Mario Castelar - Dir. de comércio e serviço de marketing da Nestlé
meio e mensagem 16/10/06
Essa é uma das mudanças que estão ocorrendo no mercado publicitário, por isso os departamentos de planejamento estão se fortalecendo cada vez mais.
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