Tendência diversa

Tivemos um papo na agência onde se falou sobre TENDÊNCIA;

Penso que o tendencioso, é nada mais do que o erro acreditado, tornando-se certo quando concretizado.
"Errar" é criação, buscar aquilo que já foi não é criação. Tentar é também errar, tendência é o erro acertado na mira. Inovação é esperar que a tentativa dê certo!
Não ter medo de errar é muito importante, conferir aquilo que acreditamos fez com que a humanidade descobrisse muitas coisas, inesperadas... E o bom profissional deve apostar naquilo que acredita. Partindo de um ponto de vista.

Tendência é a importante reação de empreendedores investigarem através de testes inteligentes em diversos segmentos de mercados. Utiliza-se cores,... , observa-se formas,... daí dependendo da resposta obtida, executa-se a tendência. (meu amigo Jovanio Michels)

Interação: Planejamento com Mídia

Palestra realizada pelo grupo de mídia; tendo como abertura o discurso de Julio Ribeiro - Presidente da Talent.

Falou dos primórdios; grandes revoluções considerando revoluções importantes como:

A agricultura que possibilitou a ociosidade de pessoas que não mais precisariam caçar todos os dias, podendo pensar, criar por exemplo a matemática e o alfabeto;
A imprensa que proporcionou às pessoas toda a gama de conhecimentos então publicados;
O capitalismo junto dele a globalização, estabelecendo as exatas das fabricas; distribuir, criar as marcas e vender.
E por fim, a não exata; desculturização das então aparentemente estabilizadas leis e regras que o meio internet continuará modificando no mercado publicitário.

Relatando que não interar e não interagir com as permanentes mudanças, automaticamente passarão a ser acessores de marketing, bons acessores de marketig.
Essa realidade não é boa para quem está acostumado a trabalhar no automático.

P: Estações do medo

O medo previne e redime a possibilidade de estrear aquilo que pareceu difícil. Paciência restringe aos poucos que dela retiram o essencial, criando esperança no fincar a bandeira, espreitando a sensação não exata mas boa.
As sementes plantadas todos os dias desabrocham no tempo ideal.
O medo precavido é uma dúvida constante onde somente com o ato de escolher destina o caminho como certo ou de arrependimento. Errar é o caminhar esperançoso do malandro, da novidade idealizada pelo intelecto, regida pelas sensações...
Viver bem. Desenhar-se e colorindo a vida de maneira saborosa.

Evolução nas agências

"Os clientes em geral estão manifestando o trabalho contínuo como um processo e não como campanha, não querendo idéias isoladas. Criatividade não é apenas ter a idéia que provoque impacto, é conseguir manter o processo vivo. Criatividade é a estratégia e não a peça. As agências terão de achar o modelo certo."

Mario Castelar - Dir. de comércio e serviço de marketing da Nestlé
meio e mensagem 16/10/06

Essa é uma das mudanças que estão ocorrendo no mercado publicitário, por isso os departamentos de planejamento estão se fortalecendo cada vez mais.

P: Belo

Beleza vistada e marcada,
se consagra reagida por aquele que sentiu e disse
O dizer neste caso é inexpressivo e banal,
depois de dito perde o encanto.
O belo demonstrado na alegria torna-se real.
O mistério do realmente belo,
é algo que transcende no encanto de observar,
na quietude de simples olhar,
humanizado com o escapar dum sorriso silencioso e brilhante.
O belo colocado declina
Dito no seu auge
deixa de ser belo.
Esse ato, fez-se ficar.
Assim não sendo mais,
passado o presente tornou.
O mito permanece para sempre.

Pesquisa

A pesquisa é para o profissional de marketing o que a água representa para um bombeiro: sem ela, eles não poderiam trabalhar. Muito importante uma pesquisa bem feita para o desenvolvimento de um planejamento adequado de marketing.
Definir o objeto da pesquisa, determinar os objetivos, escolher as metodologias adequadas, as técnicas de seleção de amostras, efetuar cálculos de amostras, realizar trabalhos de campo, tabular e analisar os dados, apresentar resultados, entre outros.
Um dos maiores erros cometidos, porém, diz respeito aos entrevistadores. Não se deve fazer perguntas que o obriguem a fazer cálculos, induzir o entrevistado e não fazer perguntas embaraçosas.
Ter faro ao pesquisar é muito importante para os profissionais de marketing, é definir o problema, determinar os objetivos, o tipo e método de pesquisa e de coleta de dados, questionário, técnica amostral, cálculo amostral, tabulação, análise e recomendações ao cliente.

P: Todos os dias...

O pensamento vaga ou apenas ouve os guias falarem ...
A diferença causadora do embate dificulta ou constroí. Sabe-se das divergências, a mudança total não é totalmente absorvida e sim analizada, captada, aplicando ao acaso e levado à razão pelo sentimento que tem o maior poder na existência.
O quão será grandioso. Sei porque existe, mas não sei do seu limite.
Onde você estiver é sempre o início, somos criadores temos poderes surreais que poucos conseguem entender como dádiva. A diferença é simplesmente essa, quem entender será mais feliz .

P: Ares da Cidade

No dia realiza-se concretiza-se. No amanhacer tudo fica transparente de fácil absorção e entendimento, mesmo que cansativo, mas lúcido.

Na noite tudo muda, os olhares ofuscados e agredidos pelo sol, ficam brilhantes como estrelas no universo. Levados pela escuridão, a estória se inverte se camufla como camaleão.

Ações de Marketing

Marketing direto, promocional, relacionamento, merchandising ou propaganda. Seja qual for a ação desenvolvida para vender um produto ou serviço, haverá sempre alguém fazendo a mesma pergunta de sempre: qual será o retorno? É o famoso, mas pouco conhecido, retorno sobre Investimento em Marketing. A publicidade, por exemplo, que sempre teve a audiência e os índices de recall de marca como fortes aliados na hora de mostrar resultado, passa - há alguns anos - por uma revisão. Métodos como relatórios pós-venda e pesquisas com o consumidor. A medição depende muito do produto ou do serviço, mas leva em consideração basicamente se as ações foram realizadas corretamente e de acordo com que o cliente queria. A grande preocupação dos clientes é saber quanto do investimento feito resulta em receita. Fazer uso de pesquisas e trabalhar com atenção no planejamento, portanto, é meio caminho andado para provar que dois mais dois são quatro. Mesmo assim, acredite, não é garantia de sucesso absoluto. Os especialistas reconhecem que o marketing evoluiu e que hoje há métodos e ferramentas capazes de indicar diversos fatores. Uma boa receita é trabalhar com áreas que estejam sob controle e minimizar as variáveis. Quem fizer um Planejamento Estratégico dedutível e lógico terá uma vantagem competitiva, pois vai entender a equação do negócio e saber as variáveis que podem impactar, monitorando e acompanhando o mercado.

Workshop - grupo de planejamento

Bem, participei de um curso muito valioso e gostoso ministrado pela Guega Rocha atualmente como planejadora na Thompson, ela faz parte do grupo de planejamento.
Aprendi como executar um bom brief de criação; direcionando a criação num formato certo para o desenrolar do conceito e acertar no final.
Muito bacana e engrandecedor !

1. Fazer escolhas
2. Grupo de discussões(chute a gol/brainstorm)
3. Objetivo da comunicação e seu papel
4. Papel pro mercado
5. Pesquisar para conseguir maior número de informações para melhor direção
6. O brief têm um limite para permitir 100% de criatividade, dentro do planejamento estratégicamente realizado. Contribuindo assim no processo de criação
7. 1 problema = 1 comunicação = 1 objetivo
8. Achar o problema mesmo que o cliente não souber. Ajuda-lo a saber qual é o objetivo
9. Mostrar o que é bom e o que é certo utilizando (100% de intelecto) para o cliente
10. O brief é um documento fundamental.

Foram alguns pontos que achei interessantes, fizemos um exercício; um case para aplicar os conceitos explicados.